一、精准切入“脆皮”情绪，以美味实现治愈共鸣
当下，年轻人将高压状态下的自己称为“脆皮打工人”，话语中既有自嘲，也暗含对生活治愈感的渴望。圣农敏锐捕捉这一集体情绪，并未选择“拯救”这一居高临下的姿态，而是以同道者的身份，用一块实实在在的“脆皮炸鸡”作为沟通媒介，发起「拯救脆皮打工人」计划——这并非一场遥远的公益救援，而是一次基于共情的温暖互动：用美味的口感提供即时情绪价值，让“脆皮”与“脆皮”在享受美食的轻松时刻里相互治愈。
线上，圣农发起“脆皮打工人吐槽大会”，鼓励用户分享日常工作中的疲惫与治愈需求。活动以轻松互动的方式，建立起品牌与年轻人之间的情感共鸣，进一步增强了用户对圣农品牌的价值认同。
线下，圣农结合三城本土特色打造创意快闪，让治愈场景落地生根。在厦门深度结合当地沿海岸线特点，承包了环岛线的脆皮大巴穿梭城市脉络，帮助“脆皮打工人”实现观海景吃炸鸡的惬意时刻;在泉州结合当地地标钟楼建筑，借势中秋节庆打造了巨型月亮，并配以当地方言特色梗迅速成为当地打工人周末逛街的热门打卡区;在福州烟台山10月给当地打工人们又送去了“福州有口福了”的主题包区，配以金秋元素搭配，满地金福氛围拉满。10场快闪活动遍布中山路、烟台山、苏宁等核心商圈，设置巨型炸锅互动区、武夷山水养殖打卡点、产品体验区，搭配高颜值NPC互动，让“空气炸锅12分钟现炸现吃”的核心卖点在趣味体验中深入人心。现场“万人免费吃炸鸡”环节，让消费者零距离感受外酥里嫩的口感，将“吃得安心、吃得畅快”的体验转化为情感记忆。
圣农也致力于重新定义炸鸡在居家场景中的角色，将产品打造为“美好生活陪伴者”。聚焦打工人下班后的“追剧宵夜”“好友小聚”等真实时刻，脆皮炸鸡以“无需解冻、空气炸锅12分钟即食”为核心卖点，精准满足他们对便捷与品质的双重期待。这不仅解决了外卖炸鸡口感软化的痛点，更将食用过程转化为一种治愈的日常仪式，使产品从“便捷美食”升级为“情感媒介”，成为打工人居家场景中温暖的情感符号。
整场活动中，“请万人吃炸鸡”作为贯穿线下的核心环节，持续引导消费者零距离体验圣农明星产品。现场现炸现吃的设置，不仅强化了0激素炸鸡的健康理念，更让酥脆、多汁的口感成为消费者对品牌的直接记忆点，在味觉与情绪两个层面建立深度认同。
二、从 B 端王者到 C 端领跑，全产业链筑牢品质根基
作为中国鸡肉食品行业的领军企业，圣农在 B 端供应链领域深耕四十余年，凭借前瞻性布局构建出全球最完整配套的白羽肉鸡全产业链，从养殖、屠宰、加工到生产，每一个环节都严格把控，为产品品质奠定坚实基础，长期服务全球知名餐饮品牌，堪称行业内的 “隐形冠军”。
面对行业周期性波动与市场同质化困局，圣农并未局限于 B 端舒适区。自 2020 年起，企业开启战略转型，全力开辟第二增长曲线，发力 C 端熟食领域，打造自有品牌。为此，圣农组建专业的 C 端市场与研发团队，重构产品体系与研发逻辑，搭建全渠道矩阵。经过多年深耕，圣农在 C 端市场成果显著，不仅连续多年蝉联各大电商平台鸡肉品类第一，更于 2024 年实现自有品牌首次出海菲律宾，成功完成从 “幕后供应商” 到 “消费品牌” 的华丽转身，彰显出在多赛道引领行业变革的跨维竞争力。
三、坚守“用户第一”，打造深受欢迎的明星产品
在推进C端战略的过程中，圣农始终围绕“用户第一”理念，从“在家轻松烹饪”这一核心场景出发，持续洞察消费者在便捷、健康与口味上的真实需求。
伴随“宅经济”发展与厨房小电器的普及，圣农紧抓消费趋势，推出适配空气炸锅的速冻炸鸡系列产品，帮助用户在家轻松做出外酥里嫩的美味炸鸡。
基于对国内家庭烹饪习惯的深入理解，圣农逐步建立起清晰的产品矩阵。脆皮炸鸡、嘟嘟翅、霸气手枪腿等单品持续热销，2025年新推出的汁汁烤翅与掌中宝也广受好评。这些产品不仅赢得众多消费者的喜爱，也推动圣农在速冻炸鸡品类中稳步建立C端认知。
据艾媒咨询调研数据显示(2021-2024年中国速冻炸鸡销量/吨占比统计)，圣农炸鸡已连续四年销量全国第一，正逐步实现从“B端隐形冠军”到“速冻炸鸡品类领导者”的跨越。
四、覆盖四城圆满收官，品牌势能持续释放
「圣农拯救脆皮打工人计划」并非局限于福建省三城，而是一场覆盖多省域的品牌联动活动，除福建省三城外，在苏州地区多个人气商圈落地快闪活动，让更多城市的打工人感受到圣农的治愈关怀。
随着厦门大悦城及福州东二环泰禾广场两处的活动落幕，整场 “拯救脆皮打工人” 计划圆满收官。此次活动不仅让圣农脆皮炸鸡的美味与便捷深入人心，更通过情感共鸣强化了品牌在消费者心中的认知，进一步传递了 “在家场景” 食用的便捷和情感价值。
未来，圣农将继续以此次活动为契机，持续释放品牌势能，深耕家庭餐饮场景，拓展更多消费场景、深化用户沟通，陪伴一代代中国年轻人在美食中收获治愈与幸福，成为值得回味的生活印记。
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